As eleições deste ano em São Paulo evidenciaram uma mudança no perfil dos candidatos que conseguem atrair o eleitor. Figuras conhecidas do público por carreiras artísticas ou esportivas não obtiveram sucesso nas urnas, enquanto representantes com atuação consolidada nas redes sociais alcançaram votações expressivas.
Entre os casos de maior destaque está o de Lucas Pavanato (PL), vereador na capital paulista que foi eleito deputado federal com 3.038.438 votos. Outro exemplo é Eduarda Campopiano (PL), vereadora em Praia Grande que garantiu uma cadeira na Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp) com 1.956.238 votos.
A estratégia de lançar candidaturas de celebridades, que em pleitos anteriores havia funcionado — como no caso do humorista Tiririca, eleito deputado federal por quatro mandatos —, não se repetiu nesta disputa. Nomes como o ex-jogador Luís Fabiano, a apresentadora Silvia Abravanel, a jornalista Rachel Sheherazade, a socialite Val Marchiori, o cantor Manoel Gomes e os ex-BBBs Adrilles Jorge e Lucas Penteado não conseguiram se eleger.
Os números confirmam o desempenho aquém do esperado: Manoel Gomes, conhecido como Caneta Azul, recebeu 7.239 votos na disputa por uma vaga na Câmara dos Deputados pelo Avante; Silvia Abravanel teve 22.472 votos pelo PSD; Rachel Sheherazade, também pelo PSD, conquistou 22.453 votos; e Luís Fabiano, filiado ao MDB, somou 9.613 votos.
Para a especialista em Ciência Política pela Universidade de Brasília (UnB) Isabela Rocha, o fenômeno não indica necessariamente uma mudança na mentalidade do eleitor, mas uma transformação no tipo de figura que consegue captar a atenção pública. «Da mesma maneira que a mídia se deslocou da televisão para o celular, a política também. Antes, a gente observava um político-celebridade. Hoje, observa-se um político-influenciador: alguém que consegue converter seguidores em votos», afirmou.
A análise sugere que a transferência de prestígio da televisão para as plataformas digitais alterou a forma como os candidatos constroem sua visibilidade e se conectam com o eleitorado. O político-influenciador, capaz de produzir conteúdo em massa e manter engajamento constante, emerge como novo protagonista das campanhas.
Tradicionalmente, os partidos apostam em figuras famosas para puxar votos e ajudar aliados menos conhecidos. Nesta eleição, porém, esse cálculo não se confirmou em São Paulo, indicando que a popularidade fora da política pode não ser suficiente para garantir sucesso nas urnas.
O cenário reforça a importância das redes sociais como ferramenta central de comunicação política e sugere que a capacidade de mobilizar seguidores se tornou um ativo eleitoral decisivo. A tendência, segundo especialistas, deve se acentuar nos próximos pleitos, à medida que o consumo de informação migra definitivamente para os meios digitais.
Fonte de referência: São Paulo – Metrópoles — https://metropoles.com/sao-paulo/like-e-voto-como-famosos-perderam-espaco-para-os-influencers-politicos