O programa Discover SP, da Prefeitura de São Paulo, acumulou 141 participações de empresas do setor de turismo em 27 missões realizadas no Brasil e no exterior, distribuídas por dez países, desde sua criação em janeiro do ano passado. As companhias que integraram as comitivas até setembro de 2026 informaram à InvestSP, agência de promoção de investimentos do governo estadual e parceira da iniciativa, uma expectativa somada de R$ 262 milhões em negócios para os 12 meses seguintes às viagens.
O montante, porém, é uma projeção declarada pelas próprias empresas e não corresponde a contratos assinados ou receita já efetivada. A administração municipal também registra a intenção de contratação de 2.691 trabalhadores pelas companhias participantes. Somente as missões de 2026 respondem por R$ 153,6 milhões do total projetado.
De acordo com a Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), que coordena o programa, em 2025 a expectativa declarada pelas empresas foi de R$ 6,25 em negócios para cada R$ 1 investido pela prefeitura. O cálculo considera os retornos informados após cada missão e não representa um balanço financeiro auditado.
O Discover SP seleciona até dez empresas por edital para cada missão. A prefeitura subsidia metade dos custos com passagem, hospedagem, seguro e credenciamento. Criado pela gestão do prefeito Ricardo Nunes (MDB), o programa tem como objetivo ampliar a presença de empresas paulistanas em feiras internacionais e nacionais do setor.
Parte dos contatos feitos nos eventos já se converteu em negócios, segundo a pasta e as empresas. A Five Transportes, de mobilidade executiva e logística, prestou serviço a uma agência americana e a outra da Guatemala. Já a startup Lina, que utiliza inteligência artificial no atendimento a turistas, retornou da FIT América Latina, em Buenos Aires, em setembro, com três acordos fechados. A prefeitura não divulgou os valores dessas transações.
No caso da Mercado SP, concessionária do Mercadão e do Mercado Kinjo Yamato, o efeito das feiras aparece na formatação de roteiros. A empresa já participava de eventos por conta própria e integrou pelo menos 14 missões do programa. Segundo a concessionária, operadoras que conheceram os mercados nessas ocasiões passaram a incluí-los em pacotes para a cidade, e algumas realizaram famtrips, viagens de familiarização, a São Paulo.
Os dois espaços recebem cerca de 6 milhões de visitantes por ano, e a empresa estima crescimento anual de 10% a 20% do público estrangeiro no Mercadão. A expectativa é de que a divulgação em feiras internacionais amplie a presença de turistas de outros países nos mercados municipais.
A gestão municipal não detalhou o orçamento total do Discover SP nem o número de empresas que participaram de mais de uma missão. Os dados divulgados se baseiam em relatórios das companhias e em informações da InvestSP. Procurada, a prefeitura não informou se há previsão de novas edições do programa para 2027.
Fonte de referência: São Paulo – Metrópoles — https://metropoles.com/sao-paulo/feiras-de-turismo-da-prefeitura-de-sp-miram-r-262-milhoes-em-investimentos